“Commerçants solidaires” : première campagne à destination des personnes sans-abri !

 

A l’occasion de la mise en place d’un numéro vert à destination des sans-abri, le 0800 94 88 11, notre agence lance pour le réseau solidaire Le Carillon, la première campagne de publicité à destination des personnes sans-abri !

Créé à Paris et désormais réseau national présent à Lyon, Marseille, Lille, Nantes et Bordeaux, Le Carillon souhaite se faire connaître plus facilement des personnes sans-abri et les inciter à passer plus facilement la porte des 700 commerçants solidaires qui proposent des petits services gratuits : boire un verre d’eau, réchauffer un plat, utiliser les toilettes… Pour faire face à ce défi de taille “communiquer auprès des personnes sans-abri” : fini les clichés. Oui, en plus d’avoir souvent un téléphone (80% sont équipés), les personnes sans-abri ont accès à l’information et même à la publicité via certains médias : radio, presse, affichage urbain.

Une campagne qui détourne les moyens d’expression propres aux personnes sans-abri

Pour définir les messages de cette première campagne à destination des personnes sans-abri, nous avons pu mettre à la disposition du réseau des commerçants solidaires les mêmes moyens que les annonceurs traditionnels, avec notamment un focus group autour de personnes sans-abri et organisé par Brain Value. Les résultats ont fait apparaître la création du numéro vert comme une évidence et ont permis d’identifier les supports médias les plus pertinents pour en faire la promotion.

Pour cette campagne inédite par sa cible, nous avons voulu construire un message qui ferait rapidement comprendre aux personnes sans-abri qu’elles sont les bienvenues chez les commerçants du réseau. Pour les 6 visuels et le spot radio de la campagne nous avons donc inversé les rôles, ce sont les commerçants qui détournent les moyens d’expression propres aux personnes sans-abri : inscriptions sur un carton, déclarations dans le métro… pour les encourager à pousser leur porte” précise Jean-Charles Davin, Directeur de la création de TBWA\Corporate.

Avec un dispositif média d’envergure, offert gracieusement par plusieurs régies (gares parisiennes, affichage urbain dans les villes où le Carillon s’installe, métro, radio notamment sur Europe 1, RMC, NRJ, MFM, NRJ, BFM ainsi que sur les supports d’affichage associatifs), la campagne sera visible partout en France et particulièrement là où les personnes sans-abri pourront la voir.